LV（上）与卡地亚（下）麻将盒

近日，中国内地最大的一家LV店，也是全球范围内第16座路易威登之家在上海恒隆广场开业。据介绍，LV的消费群体可边做头发边订制衣帽鞋包，甚至是麻将盒、茶具。就在1日，网上出现了LV专门定制的麻将盒。其实，除了LV之外，世界顶级奢侈品牌卡地亚也推出过限量版的麻将盒。

中国传统，琴、棋、诗、画，乃个人文化修养。麻将因涉及判断牌局、记牌、揣摸对方心理等诸多智能思维，实在可归为棋类。据说，旧时上海人求职，老板往往会邀其一起打几局麻将，据说这是十分有效的见工方式，人的坐相品性言谈分析和判断能力，在牌桌上一览无遗。因而，自有一批力撑麻将为国粹文化的热心人，努力为麻将正名。

从清代到解放前，麻将及使用盒子是可以作为艺术品收藏的。在麻将的制作中，包括使用名贵材质做的，如象牙、翡翠等。至于盒子则是采用了紫檀、黄花梨等高档木材。或许有了这个传统，LV、卡地亚等奢侈品牌纷纷看重了这个领域，像卡地亚的限量版麻将盒，外部为珍珠母贝和无花果木，细节装饰处镀金，内盒为黑色复合材料，镶嵌凸圆形软玉，售价接近了50万元。

奢侈品牌为什么要为中国的富豪们定制麻将盒，难道是在发扬“国粹”？其实，真正的目的是司马昭之心路人皆知，就是为了迎合富豪们的口味。几万至于几十万的麻将盒肯定是一般人买不起的，而买得起人更多地则是将其作为一种身份的象征。

中国人对于奢侈品呈现着和其他国家不一样的疯狂的同时，也呈现着不一样的消费诉求，在此情况下，LV、卡地亚为中国富豪定制麻将盒也就不足为奇了。精明的奢侈品商家开始了“为中国制造”(made for China)战略，开始专门为中国市场设计产品，甚至为中国创造独有品，麻将盒无疑就是一个典型的例子。

不少奢侈品牌总强调自己品牌背后的贵族优雅文化历史内涵，但是真正到了中国市场上，许多品牌则开始迎合具有消费能力的人群作为一种战略。正如有些网友所说，这些奢侈品牌定制的麻将盒与早期我国工匠制作的差别太大了，那些设计麻将盒的人可能连麻将是什么都不知道。

【编辑：刘建英】