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中国消费者一直被认为是撑起欧洲奢侈品行业的支柱之一，中国市场也是该行业最重要的业务增长点之一。现在，一些欧洲奢侈品厂商正考虑提高公司产品在欧洲市场上的价格，以保证中国门店的业务。
 

欧元疲软，价格拉大

美国《华尔街日报》7日报道称，最近几个月，随着欧元兑美元和人民币汇率下跌，欧洲奢侈品在中国大陆与海外的售价差距进一步拉大。同一款奢侈品在海外的价格比在中国大陆的价格一般要便宜近40%。以路易威登(微博)人气颇高的手提包Speedy30为例，该手提包在北京和上海的售价为人民币6100元，而欧洲的售价则为500欧元 (约合人民币3949元)；再比如，香奈儿(微博)的小包TimelessClassicFlap在法国零售价为3100欧元(约合人民币24487元)，而同一款产品在中国大陆却卖到人民币3.7万元。

面对这样的发展趋势，奢侈品厂商面临两难境地：若在中国大陆对产品实行降价，不仅会挤压利润，还可能会破坏品牌声誉，而在欧洲涨价则可能会在经济不景气的情况下进一步打击当地消费者的购买欲望。不过，专业人士警告，价格差距越来越大，已达到了非常不合理的地步，企业需要迅速做出反应。

英国《金融时报》援引路易威登首席财务官让-雅克-盖恩伊的话说，2012年第一季度欧元兑人民币的汇率变化使得中国大陆与欧洲的奢侈品差价增加到47%。来自路易威登集团的消息称，由于海内外差价创下历史高位，其在华业务目前受到了影响，不过该集团没有明言是否将调高公司产品在欧洲市场的价格。

相比之下，普拉达等奢侈品公司的表态则更明确。普拉达发言人说，如果欧元持续疲软，为了减少与中国大陆产品的价差，该公司可能会考虑将产品在欧洲的价格提高最多10%，“当然我们不会提高在中国内地的价格。”

多个品牌销售额仍大涨

虽然许多欧洲国家经济并不景气，但奢侈品供应商基本上没有受到大的影响。普拉达6日表示，由于受到亚太地区销售额增长45%的提振，该公司本财年上半年的销售额大涨了37%。卡地亚(微博)珠宝所属的瑞士历峰集团说，该公司预计本财年上半年的净利润将出现20%到40%的增长。

此外，路易威登集团和爱马仕最近都表示，有信心在2012年取得强劲业绩。而古驰(微博)的所有者法国巴黎春天百货上个月表示，该公司预计今年的表现将胜过去年。

中国游客对奢侈品行业贡献巨大。分析认为，中国出境游业务近年来蓬勃发展，这一定程度上是因为中国人受到了海外奢侈品的吸引。根据咨询公司盛富证券分析师托马斯·梅曼估算，中国消费者去年到欧洲、新加坡及香港旅游，每次平均花费1.1万欧元购物。全球第二大奢侈品公司瑞士历峰集团董事长兼CEO约翰-鲁珀特说，“几年前，本人曾说过，稍不留神，整个欧洲很快就会成为中国游客的露天博物馆。如今这种状况基本应验。”

【编辑：杨毅】