文化产业化发展将成为21世纪中国文化发展的必然趋势。丽水在加快绿谷文化建设的实践中充分发挥特色文化的优势，整合丰富的文化资源，创造性地建设古堰画乡文化产业园区。

近年来，丽水市、莲都区两级党委、政府立足古堰画乡丰富的生态资源和独特的人文资源，积极探索文化、旅游相融合的发展路子，加快推进生态文化建设，使古堰画乡迅速成为丽水乃至浙江省以油画艺术、写生采风发展生态文化旅游的典范之作。

底蕴深厚，油画产业发展氛围渐浓

莲都是丽水巴比松油画发祥地，国内知名油画创作、生产和销售基地。上世纪80年代起，擅长田园风光创作的丽水巴比松画派应运而生，名扬全国。由通济堰、瓯江风光、巴比松油画等元素整合而成的“古堰画乡”景区，成为国内知名的美术写生基地、创作基地、行画生产基地。这里环境优美，风土人情、自然风光等极具浓郁乡土特色，成为了原生态的写生基地，是画师们采风、写生的好地方。

2005年丽水市委、市政府顺应文化产业发展趋势，为了充分发挥丽水特色文化的优势，更好地整合丽水丰富的文化资源，创造性地建设古堰画乡景区。

古堰画乡景区自启动以来，根据市委、市政府打造“艺术之乡、浪漫之都、休闲胜地”的城市形象定位，依据以艺术创作促进文化与市场接轨的思路，结合“古堰画乡”的真山真水、历史古迹和文化特色，将古堰画乡景区定位在“三基地一中心”，即“美术写生基地、创作基地、行画生产基地和生态休闲度假中心”。充分利用该区块悠久的“古堰”历史、优美的“河川”生态、深厚的“画乡”文化积淀和历史文化底蕴，把远古文化与现代文化、旅游产业与文化产业、游览观光与休闲度假有机结合在一起，彰显了“生态”、“文化”、“休闲”三大特色。经过多年的开发建设，现园区内的基础设施完善，环境优美，并成功引进了油画企业、乡村酒吧、民俗民品商店、农村手工艺和特色产品展销店等经营企业，一个集生态、人文、自然等元素于一体的多元文化景区正在逐渐成长。

近年成立的丽水油画院，修建了古堰画乡展览馆、江滨古街区，完成了堰头村立面改造和通济堰水利文化长廊(包括雕塑群、祈福墙、休息亭、茶室、廊架、花架等)一系列旅游配套设施的建造等。展览馆现收藏美术作品100多幅，包括全国知名画家25幅，丽水巴比松画派代表画家代表作品22幅，其它作品99幅。2006年在古堰画乡展览馆举办了观看的姿态中国当代具象表现绘画四人油画展和2006丽水油画展。 2007年举办了首届古堰画乡艺术沙龙精品油画展和丽水油画院画家古堰画乡采风活动。2008年举办了古堰画乡油画企业采风活动、丽水巴比松风景油画展。2009年举办了丽水、金华、衢州三地油画家写生创作活动。2008、2010、2011年连续举办了“全国知名画家古堰画乡写生创作系列活动”。古堰画乡一系列的文化艺术活动吸引了全国各地的画家前来写生创作，形成了浓厚的创作氛围，随着油画产业兴起，古堰画乡的油画文化显露雏形，吸引了外界的目光。

随着古堰画乡在省内外打响知名度，已有包括中国美院、中央美院、广州大学在内的十多个省市的160家艺术院校在此建立了写生基地。2011年古堰画乡3处写生接待点接待量达到10余万人次，日接待能力达1000余人。

打造基地，油画龙头带动其他文化发展

行画产业发展是古堰画乡文化产业园区的主要产业支撑和产业特色。为推进古堰画乡行画生产基地建设，吸引油画企业前来古堰画乡投资，制定并完善了企业进驻优惠政策，先后组织深圳大芬、广州、厦门、莆田、上海、杭州等地的300多批次画商到古堰画乡进行实地考察，并多次组织相关人员到大芬、莆田、厦门等地考察行画市场，开展招商工作。

古堰画乡邀请各地知名油画大师入驻，营造艺术氛围，提升画乡整体水平。目前，古堰画乡共有42家行画企业和工作室，还有油画展览馆、摄影展览馆、青瓷作坊、民间艺术馆等等，在江滨路初步形成了集油画、民俗民品于一体的多元文化旅游一条街。

古堰画乡老街上的画家们来自福建、海南、温州等不同地区，但是他们有着一样的对油画的热忱，他们从事油画绘制或经营销售。

古堰画乡油画协会会长陈金仁是福建人，2005年被画乡的风景吸引，加之政府对文化的支持力度让他决定留在这个地方发展油画事业。他不仅自己入驻了古堰画乡，更带动了将近40位外地油画家来到这发展事业，现在他已把多年生活的画乡当作自己的家。

如何营造好的艺术氛围，是个关键点。8月6日，记者随陈金仁沿油画一条街走访，看见一些工人搭架子准备对沿街民居的外墙修整，陈金仁问他们要做什么，当工人说按照镇里的规划要求要把这泥墙粉刷白。他赶忙不断地打电话联系要求把墙的原貌保留下来。他说：“这本来不是我的事，但是看到一些美好的东西消失了很痛心，以我的理解这墙还是原貌保留下来好。”在他看来，斑驳的旧泥墙，比整齐洁白的外墙更能发掘艺术的美感。

画乡的发展和政府的支持是分不开的。在已有的江滨路老街工作室已饱和的情况下，政府又加大力度，划出大片土地，将投资10多亿建造新的文化旅游产业基地，届时将有可容纳200余家画商的画廊一条街，吸引名家和油画企业，并以此为龙头带动其他如养生文化等的发展。

目前古堰画乡画廊一条街初具规模。据古堰画乡管委会介绍，接下来他们将着力打造古堰画乡文化产业基地项目，此项目已于2010年5月30日与丽水古堰画乡文化旅游产业基地开发有限公司正式签署项目合作协议，项目总用地面积约200亩，总投资4亿元，一期用地面积约100亩，估算投资2亿元，主要建设内容为画廊一条街和风情一条街，其中画廊一条街建筑面积约为25000平方米，建成后将引进不少于150家画商进驻，二期用地面积约100亩，估算投资2亿元，主要建设内容为艺术家之家、原创油画街等，项目建成后，将成为长三角地区油画生产销售和旅游休闲一体的文化产业基地。

产业化运作，以文化来促进经济建设

文化产业发展壮大，很大程度上取决于人才队伍和人脉资源。人才优势突出。丽水有丽水学院、丽水职业技术学院、缙云工艺美术学校等院校的师资支持，专业研究和教学人才突出。摄影已走在全国前列，书法群体屡获国内大奖，巴比松画派理论和技法日趋成熟，文化产业经营队伍逐渐壮大，从缙云工艺美术学校毕业的学生在大芬、广州、珠海从事行画生产和经营的尤为突出。这些人才都是丽水市发展文化产业的基本竞争力和根本创造力。

古堰画乡的绘画资源、底蕴十足，但品牌还不够响亮，限制了油画产业的发展。为突破这些限制，更好发展油画产业，古堰画乡实施“请进来，走出去”战略，除积极引进油画企业外，还先后多次组织油画企业走出去，组团参加省内外的各种艺术展会，如：杭州西湖博览会、义乌文化产品交易博览会、义乌艺术博览会等等，进一步提升了古堰画乡的知名度和美誉度。2008年着重引进乡村酒吧和民俗民品商店。与市区十家旅行社签订了特色乡村酒吧合作协议。同时，面向社会引进农村手工艺和特色产品展销经营户，在江滨路初步形成了集油画街、酒吧街和民俗民品街于一体的多元文化旅游一条街。随着该项目的推进，园区的集聚效益和辐射功能日益显现，极大地促进了大港头镇和碧湖镇三产的发展。

古堰画乡一直把油画文化作为旅游资源，油画产业基地建成后，围绕油画产业以文化来促进经济建设，打造古堰画乡，可谓是一招妙棋。文化产业和旅游业的繁荣也带动了相关服务行业的发展。目前，古堰画乡文化产业园区内能提供食宿配套服务的有2家，能提供餐饮的有24家(其中11家农家乐，13家个体特色溪鱼馆)，能提供娱乐的有3家(乡村酒吧)，能够提供土特产购物的有12家。据不完全统计，相关服务行业年营业额达500多万元。油画产业的发展和人气的聚集让古堰画乡获得了不错的经济效益。目前，年综合收益达到4000万元，确实给老百姓带来了实实在在的好处。

记者在古堰画乡采访了一些画师，他们表示，如今古堰画乡越来越多的游客是油画走向市场的一条途径。

古堰画乡管委会表示，文化产业园区“三基地一中心”框架初步形成，力争通过几年的建设将古堰画乡打造成中国知名的文化园区，建成长三角最大的自然风光写生和创作基地，上海、杭州等长三角城市生态文化休闲度假重要目的地，绿谷文化产品展销中心。

将油画和会展、旅游相结合，油画产业可以更好地发展壮大，希望政府出台更多扶持政策，吸引更多资金和人才，打响古堰画乡油画的品牌。陈金仁道出了画师们的心声，古堰画乡自2007年以来每年都参加西湖艺术博览会，去年参展五天时间卖出油画100幅，接到订单价值100万元以上。在展会结束后，许多公司都慕名来到古堰画乡下订单。

几年来通过产业化运作，一条完整的丽水油画文化产业链已然形成，创作培训经营，良性循环。在古堰画乡，艺术找到了它的市场，画家的才华转换成了财富。

【编辑：赵丹】