中国艺术品市场研究院副院长、文化部文化市场发展中心研究员西沐
编者按：艺术衍生品是艺术市场重要的一部分，它在西方已走过了几十年的历程，在国内却刚刚起步，但也逐步受到大家的关注。艺术衍生品作为艺术品的消费形式，丰富了普通人的生活，让生活艺术化、趣味化。那不禁要问，国内艺术衍生品目前处于一个什么阶段？制约国内艺术衍生品市场发展的原因有哪些？与国内相比国外的情况怎么样？国外有哪些成功的案例可以分享，他们有哪些经验我们可以借鉴什么的……带着一系列的疑问，99艺术网编辑采访了中国艺术品市场研究院副院长、文化部文化市场发展中心研究员西沐，让专家为我们答疑解惑，看他对艺术衍生品都有哪些观点。
99艺术网：据您的了解，国内艺术衍生品目前处于一个什么阶段？
西沐：国内艺术衍生品目前来说，总体上来说是处于一个起步阶段。可以这么来说，艺术衍生品从目前国内市场上能够见到的，比如说围绕授权和以版权为中心的艺术衍生品，我们做了很多艺术高仿真的一些版画和艺术复制品，或是通过授权应用到一些生活用品上，推动了艺术大众化，这一类我们可以叫做艺术衍生品。
第二类叫做艺术理财投资产品，这类产品也是艺术衍生品的一种，如艺术衍生品与快速消费品的结合，比如我们常见的艺术衍生品和快速消费品酒、茶等等结合形成的一些艺术酒、艺术茶，变成了一个可以有理财用途的一些衍生品。
第三类是一些艺术机构推出的设计类、工艺类的一些产品，因为有自己的一些版权上的保护，在艺术上有一些探索，形成了一个产品以后，也可以在版权保护下进行一些延伸复制，比如说各个大的博物馆有很多标志性的东西，像钥匙扣，各种各样的纪念品等，都可以叫做衍生艺术品。
可以按照这个背景，从这三个类型来看国内艺术衍生品的发展，可能大家更清晰更熟悉一些。相对于艺术衍生品来说，另外两类大家都听说过，都见到过，但是规模都不是很大。所以说我们判断整个艺术衍生品市场在中国艺术品整个发展里是一个不大的份额，还处在一个起步的阶段。
99艺术网：您认为制约国内艺术衍生品市场发展的原因有哪些？
西沐：制约衍生品市场发展的主要原因有三个：首先就是版权保护，这是艺术衍生品最核心的东西。版权通过授权实现收益，版权的保护现在是我们目前国内面临的一个非常大的问题，版权的保护和其他知识产权的保护一样，目前国内的环境，治理的力度和整个版权发展的状况，目前来说都还有待于进一步的优化。所以版权的保护，目前我们面对的问题比较多，缺陷也比较大，在很多方面都是空白，无论从法律、管理、监管各个方面都是一个空白，这是一个。
第二个是我们的一些市场消费的理念和认识，目前对艺术衍生品的认识、价值的评判还存在很多误区，艺术品的艺术价值往往很难得到一个公平的评判。大家都觉得是规模化的工艺生产，从价值、价格各个方面都很难得到一种公平的评判，在市场上，在价格表现等方面，没有得到应有的认可。而且从观念、理念的认识，也是一个我们目前看到的艺术衍生品发展过程中很大的一个障碍。
第三个方面，就是产业基础的支撑，我们知道艺术衍生品本身是一种产品，整个产品发展是一个产业的链条。在产业链条生产的过程中制约因素非常多，除了刚才我们说的那两个以外，产业支撑的环境，人才支撑，比如说创意、开发环节的支撑、销售环节的支撑等等，这些支撑体系还存在着很多问题，我们知道一个产业之所以能够发展，是因为各个产业的链条能够得到非常有效的拓展，而这种拓展依托的是什么？首先是依托市场需求，有这个拓展，才能有需求，也有了产业链，另外一方面更重要的是支撑体系的支撑，如果说你这个产业链没有相应的产业基础作为支撑，你想得到有效的市场结果，产业基础的支撑目前也是我们中国艺术衍生品市场发展存在的一个大的问题，一个薄弱的环节。
99艺术网：与国内相比国外的情况怎么样？比如说他们有哪些成功的案例可以分享，他们有哪些经验我们可以借鉴什么的？
西沐：目前来看国际艺术品衍生品市场的发展，整体上来说他们已经比较成熟，并且有一定的规模。主要是艺术市场的一个产业的主体，产业的主体比较清晰，品牌效应明显。比如说各大博物馆，各大画廊，很多一些出版机构和一些机构都作为一个主体的形态参与艺术衍生品的生产运作过程中来，主体比较清晰，再就是他们整个版权市场保护、推广、授权、机制各个方面非常健全，也就是说发展的环境，法律环境，监管环境都比较好。
再一个就是社会的需求和大众的认知都比较成熟、活跃，大家对艺术衍生品的这种需求和艺术衍生品价格的认可都处在一个良性的循环过程中，产业的支撑体系比较完整，市场的销售体系也比较完整，所以说在这几个方面整合作用下，他们的衍生品市场会在这些有针对性的领域里发展的规模是非常可观的。例如，美国的大都会博物馆每年参观的人数大约有六、七百万，其主馆与几家周边商店的营业额加起来一年有3亿多美元。大都会博物馆的艺术衍生品主要分为两类，一是珠宝首饰，其中包括项链、耳环、围巾等。另一类是丝网版画和艺术类书籍。
99艺术网：国内是否有相应的政策来扶持呢？
西沐：目前对艺术衍生品的扶持政策还没有出现，并且一些衍生品生产市场的一些主体也不是特别有影响，往往是一些边缘性的机构作为一个边缘业务或者不是一个主营业务，当然国内也有那么几家艺术衍生品，做得比较好的，规模也在不断扩张的一些机构，也在慢慢地呈现，但是这仅仅是一个开始，还远没形成品牌效应。
99艺术网：您对艺术衍生品未来的前景有怎样的看法呢？
西沐：我认为是艺术衍生品市场的发展取决于刚才说的市场的需求，随着中国经济快速的发展，人们对艺术的消费需求的迅速增长，加之艺术衍生品本身具有艺术审美及美育的特性。第二个价格比较低廉，第三个几乎没有什么大的风险，就是说我买艺术衍生品的风险非常小。第四个是大众化，规模化的推广，所以有了这些优势，再加上整个市场消费规模化需求的出现，应该是推动中国艺术衍生品市场的发展的重要动力，对此我们还是非常看好的。随着产业链的不断完善，支撑体系的基础不断地培育，中国艺术品，特别是艺术衍生品市场和艺术品、衍生艺术品产业的发展过程中应该有非常广阔的前景。
99艺术网：非常感谢西沐老师。
【相关资讯】
【编辑：汤志圆】
