产品开发浅尝辄止 创意贫乏

让人头疼的是，国内很多博物馆对于衍生品的开发尚处初级阶段，具体表现为将艺术品缩小或复制在相应的日常用品上，以低廉的价格出售附着有旅游纪念品意味的小东西，让笔者印象深刻的是秦始皇陵兵马俑博物馆，其周围的小商铺堆满了兵马俑小雕塑，多数“粗制滥造”，更难谈品牌效应。

在画廊与美术馆亦存在类似的问题，艺术品被简单的复制或者批量印刷， “有些艺术衍生品仅仅是将艺术家的作品印在t恤、杯子等上面，简单的移植，没有设计在里面，这样的产品仅仅是个纪念品。有的产品不实用，所以，如何将艺术与实用结合是要认真考虑的问题，” 哇噻网的ceo赵径文说。不考虑艺术衍生品现实的意义，均是艺术衍生品打不开局面的重要原因。

在这一问题的讨论上，孙永增则更有针对性：“国内的衍生品状况面临的最大问题就是商业和学术不分，这是艺术衍生品的困境或者说是一个迷途，因为很多人试图做得更加艺术，让它的艺术含量更高，而忘却了它的很多美观和实用的要求，所以一定要把学术和商业分得特别清楚。艺术坚持的是学术的方向，艺术衍生品主要是遵循商业的原则，这个原则绝对不能抛弃，在这个基础上，用艺术的附加值为商业服务，这就要求我们务必要有一个清醒的认识才可能做好，否则容易不上不下处于非常尴尬的状态。”

央美教授余丁同样提到了衍生品开发的乏力，“创意能力的不足、设计意识薄弱致使我国艺术衍生品种类太少，而国外的艺术衍生品则非常讲究对原创作品的二次加工设计，我们却还停留在把一个图案简单地附着在某一个器物上等简单的商品设计概念，这也直接导致消费者对这类艺术衍生品兴趣不足”。