“景德镇造”冠绝全球千年瓷都却无世界品牌

上世纪90年代，一大批老工艺美术家和老匠人支撑起了工艺美术品和高仿品市场，使景德镇瓷业渡过时艰。由此可见，景德镇陶瓷的核心竞争力在于千年传承的手工技艺，而不在于大规模的工业化生产。然而，传统手工业向文化产业的迈进仅仅依赖技艺支撑，是远远不够的。景德镇的手工产品市场亟需推进品牌建设。

1994年“国退民进”之后，景德镇私营手工业才开始了规模化发展，由于发展时间短、积累少、底子薄，景德镇虽是著名产瓷区，但长期以来只有一个共享品牌，尚没有建立著名的、有明确产权归属的品牌。当地陶瓷专业人士说，景德镇瓷器深受600多年的御窑文化影响。明清两朝，景德镇瓷器的设计中心在北京，由宫廷画家设计出陶瓷的器形和纹样，景德镇优秀的工匠依样进行二次创作，造就了璀璨的陶瓷文化。

如今，在景德镇陶瓷手工产品市场上不难发现，大多数陶瓷品牌定位不清晰、缺乏个性和创新，品牌气质趋于雷同，甚至充斥着严重的仿冒风气。"景德镇"这三个字就是陶瓷的金字招牌，我们完全有可能培育出自己的世界级陶瓷品牌。”景德镇著名茶具烧造窑口九段烧窑主段镇民说，“但我们没有好好开发利用这个金字招牌，现在的景德镇就像一个大篮子，萝卜、白菜和牛羊肉都往里装，冠以"景瓷"之名的地摊式展销把牌子砸烂了。”

迈向文化艺术之城瓷都需海纳百川

据坊间估计，如今长期在景德镇从事创作的外来艺术家约有万人，另有近万名“候鸟式”外地艺术家把景德镇作为重要的创作基地。但记者了解到，景德镇目前并无专业机构为他们提供工艺技术指导，他们只能靠自己在黑暗中苦苦摸索，而且难以融入景德镇当地艺术圈。

当下景德镇围绕传统手工制瓷所形成的产业体系，是世界上任何一个城市所不具备的，它使景德镇发展陶瓷文化产业具备了得天独厚的条件。今年，景德镇市委、市政府提出“一轴四片六厂”的发展方略，大力推进陶瓷文化创意产业发展，通过科学利用改制国有企业原有土地、老厂房、老作坊，已经打造了一批文化创意产业新载体，构建了国际陶艺村、陶艺创意谷、明清窑作遗存园四大陶瓷创意产业板块。

景德镇市委书记邓保生说，景德镇延续千年的窑火，经历了普通窑业城市、工艺中心城市、工艺美术城市的发展历程，“陶瓷文化创意产业的深入发展，将让这座古老的城市完成它的第三次升华，华丽地转身为现代艺术之城。”目前来看，景德镇文化内核的再造和现代商业模式的植入尤为迫切。而这一切仅靠景德镇一己之力难以完成。因此，景德镇必须要有一种海纳百川的胸怀。只有属于世界，景德镇才是世界级的。

【编辑：江兵】