金奖作品“DipDip Nuggets”

“2012亚洲户外传播大奖（2012 Asia OOH Awards）”迎来了令人期待与兴奋的时刻。在上海锦沧文华大酒店举行的终审现场，300余件候选作品在9位全球顶尖户外传播专家的专业审查下，经过近一天的激烈角逐，主题表现类、环境规划类、科技应用类三大类别金、银、铜奖依次揭晓，备受行业内外关注的“2012亚洲户外传播大奖”终于拨开云雾见月明。

本次三个类别共产生获奖作品17件，其中来自中国内地的作品12件，香港1件，新加坡2件，巴基斯坦1件，泰国1件，这意味着中国的户外传播在亚太区域处于整体领先的水平，很多最新的创意趋势和科技应用都可在中国作品中找到影子。但同时，国外作品的创意风格往往更大胆、更有突破性，这与各地不同的政治、经济、文化环境息息相关，这也正是户外广告区别于其他媒体的最根本属性之一。

从获奖作品来看，虽然各国和地区的环境限制不同，但如果运用得当，户外创意会更好玩，效果也更加直接。由Leo Burnett（上海）为麦当劳创作的作品“DipDip Nuggets”，就以其简洁生动的创意和环境的巧妙融合，获得评委们几乎全票支持，斩获全场唯一金奖。评委们认为，户外传播的难度在于复杂的环境和执行，好的创意通过简洁、醒目的方式，吸引并便于受众互动参与，是Campaign成功的关键。

“2012亚洲户外传播大奖”自7月初启动作品征集截至8月31日，共收到来自新加坡、韩国、日本、俄罗斯、泰国、印度、巴基斯坦、土耳其、马来西亚和中国内地、香港、台湾等国家和地区300多件优秀作品，汇集了近两年以来亚洲区域户外传播的精髓。评委们从9月中旬开始，首先进行第一轮【预审】，对所有作品进行打分；之后第二轮【复审】阶段，在互相参考其他评委打分的基础上对三个类别作品分别提名；【终审】阶段，现场评委根据每则作品的提名和总分值，完全从专业的角度再进行三轮的讨论和投票，在接近85%的超高淘汰率下层层精选入围，最终评出亚洲户外传播的巅峰之作，得奖率仅为5.7%。

作为目前亚太区域专注于户外传播的唯一高端赛事，“2012亚洲户外传播大奖”专为户外传播量身打制，倡导户外传播活动必须置身于环境中立体考量，超越单纯的创意和媒体，同时，主办方为保证中立性与客观性，自始至终未收取任何费用，也未接受任何赞助，完全由评委从专业的角度予以评判。

组委会还同时评选出43件入围优秀作品，将与获奖作品一起收录大奖专辑，并于2013年4月份举办的第十届行业年会上颁奖。

【编辑：刘建英】