从2006年中国艺术市场爆发，到2008 年金融危机的冲击，中国艺术市场逐渐进入了冷静消费的阶段。这种“冷静”主要体现在拍卖市场平淡的成交情况，也就是说，之前大肆出现天价作品的局面已经不复存在，至少还未出现。同时，艺术品网上交易却出现了另一种繁荣景象。不管在规模上还是发展节奏上，都值得我们对其作进一步的关注和了解。

艺术品在线交易的市场角色

对于画廊、艺术品经纪人等一级市场以及拍卖公司、艺术博览会等二级市场而言，它们各自在艺术市场中所处的位置和作用决定了其角色属性。艺术品网上交易在中国的发展时间短暂，规模小，面对庞大的市场还很难找到自己准确的方向。“网络交易以一个虚拟的艺术品与两端市场接触，可想，这其中不仅仅是卖家的成熟，也是艺术品交易市场角色的转变”，ZAN8艺术网总监王力弘认为。虽然在建构自身市场系统的过程中，在线交易平台同时与一、二级市场挂钩在所难免，但单纯当作“中介”势必将阻碍艺术品在线交易平台的发展。

艺术品在线交易新老并进

据《2011年中国艺术市场年度报告》显示，2011 年我国艺术品在线交易网站超过1000家，知名度较高的艺术品交易网站有80多家。从类型划分来看，综合性的电子商务平台如淘宝网、雅昌艺术网、嘉德在线、易拍全球等老牌交易平台依旧引领艺术品电子交易市场。这里，我们依据艺术品被交易的模式来分类艺术品交易。

第一类是以提供展示平台为主。艺术品价格由卖家自定，交易平台只作为中间人提供促成交易成功的一些服务，其自身不参与实际交易中。这类交易平台同传统电子商务模式极其相似，属于一次性买卖，不同的是，其展销的作品一般具有唯一性。因此，这种类型在新老电商中比较普遍。

同时，根据卖家群体这类平台又可分为电商和艺术家两种情况。前者属传统模式的销售形式，在艺术市场，网上画廊成为新可能，如雅昌—交艺网新近推出的“百店计划”将实体店集中化。而在今年出现的网上交易模式中较为常见，打破了艺术家直接参与市场运营的传统观念，如HIHEY.COM、大艺网、新星星艺术商城。然而，以经纪人、中介身份介入艺术品在线交易的也较为常见，这类平台一般依据自身拥有的资源做代购、代销服务，如ZAN8 艺术网、茉茉艺术商店、赵涌在线等等，“虽然个别艺术公司或经纪人在运作时极富‘手段’地将艺术品的交易做得很多元化，但是线下实体的交易属性并不能完全改变其交易的传统性”，王力弘说。

第二类以提供竞拍平台为主。此平台不同于第一类型中“先入为主”、“一次性买卖”的静态模式，而是以竞争的动态为主导，是否能够占有艺术品，最终还是靠手中的钱说了算。这类以拍卖公司直接组织拍品进行网上拍卖居多。在这方面，易拍全球通过网络优势“同来自全世界优质的拍卖公司合作，几乎每天都会发布来自世界各地的拍卖会信息”，易拍全球副总经理李蓓告诉我们说，除此之外，“易拍全球拥有世界领先的音视频直播技术，藏家只要能够连接到网络，就可通过电脑、PAD、甚至手机同步观看拍卖会现场直播并参与竞拍”。

艺术品在线交易“个体户”的出现

我国艺术品在线交易的起步相对较晚，1999年嘉德在线的创办可以视为我国艺术品网络交易的第一阶段，属于我们艺术品在线交易的发展初期;第二阶段以2011年成立的HIHEY.COM为标志，开创艺术品网络交易的新局面。

艺术品在线交易“个体户”主要是指那些不依附于大型拍卖公司、文化公司等一些网上交易平台，同上世纪80年代出现的个体工商户具有相似的市场处境，他们的特点主要体现在：一，以个别领导为核心;二，在实际市场运营和内部经营上灵活多变，自身调节和应对市场反应快;三，他们同主流的一、二级艺术市场保持一定的距离，依据网络建立自己的买家和卖家网络;四，在销售规模上同大型拍卖、网上竞拍等还不能相提并论，而是向市场细分化发展。

艺术品在线交易“个体户”平台的出现，可以迅速填补艺术市场的空白区域，快速参与到热门领域中。据HIHEY.COM创办人何彬介绍，“HIHEY.COM于2012年率先推出了观念艺术拍卖、水彩画在线拍卖、当代陶艺在线拍卖、老照片在线拍卖、工笔画在线拍卖、新写实在线拍卖等几大创新的学术板块”。这些在线拍卖板块横跨周期短，一般持续3至4天。

如今从线上到线下，艺术品交易都有路可“询”，使其再也不是“无形的市场”隐藏在背后，艺术品交易通过线上、线下的同步跟进，全方位拓展自己，贴近“以人为主”的生活方式;通过提高“服务”来削减人们对安全、诚信等问题的担忧，为艺术品消费的快跑时代保驾护航。

【编辑：文凌佳】