新BMW 5系长轴距上市 宝马演绎中国梦
今年上半年开始宝马在品牌建设上开始发力，围绕“BMW之悦“开展了立体的品牌宣传攻势。除了一系列广告创意的推出，在体验营销上也更加注意对“悦”的诠释和创造“悦”的体验。
在上海世博会盛大进行的时候, 宝马公司选择于8月5日在上海黄浦江畔举行全新BMW 5系长轴距的上市会，特别注重营造“悦”的氛围，通过很多创意打造新5系的形象。除了安排乘游轮游览世博会与中国的大事件紧密联系，本次活动邀请到了柳传志、胡葆森、郭广昌、朱新礼和王文京等最杰出的中国企业家，让活动充满了当代中国的梦想精神。此外，一些活动亮点非常令人回味。
大美而不言
全新BMW 5系长轴距以“大美之悦”为口号，突出其豪华和设计美学。这个提法源自庄子《知北游》中的名句“天地有大美而不言，四时有明法而不议，万物有成理而不说。”整场活动以著名演员濮存昕朗诵这段名句开场，把产品特色、现场感受和中国文化联系得非常紧密。
“梦想之路”
上市活动非常感性，主题为“与坚持梦想者同行”。围绕梦想这个主题，有写意和写实两个表现。
写意的部分由当代水墨领域顶尖艺术家蓝正辉和舞蹈家黄豆豆完成。独创了中国当代水墨动力书写这一艺术形式的蓝正辉为本次活动创作了长达14米的“梦想之路”这样一个作品，而黄豆豆则用自己的身体为画笔，将这个作品演绎出来。他们两位都是具有世界影响的艺术家，黄豆豆还曾在2004年雅典奥运会闭幕式上表演中国功夫舞蹈。整体艺术效果令人不禁想起2008年奥运会震撼世界的开幕式。
画面从左到右，分成三个主题。最左侧是第一部分：见梦，象征着梦的起始，模糊的墨迹山水体现梦的开始，梦想在心中慢慢成形。画面中间是：逐梦。强劲有力的墨迹体现出作者最有特点的绘画风格：体量水墨。舞者用整个身体的力量去作画，充满力量和激情，体现出逐梦过程中的挣扎、纠结和坚持。向右，经历过痛苦之后，我们可以看到由墨迹甩出的一条道路，实现梦想的道路。最后以世博的景色象征梦想的实现，这一部分为圆梦。
这幅作品描写人追逐梦想的过程，从个体对梦想的追求到中国梦的实现。BMW请蓝正辉先生作画，因为这幅作品体现了5系的情感定位：与坚持梦想者同行。同时也是BMW向坚持梦想的社会精英们表示敬意。画面中的世博象征着中国梦，体现在现实中，千千万万坚持梦想的个人共同托起和缔造的梦想。
人车合一
“与坚持梦想者同行”的写实部分并没有马上进入产品介绍，而是重点突出了这部车为谁而来。
活动特邀了四位中国当代梦想家的代表来到现场表达心声，他们是王潮歌、王利芬、朱锫和梁朝伟。
王潮歌是奥运会开幕式核心创意小组成员、导演，《印象丽江》等印象系列实景演出总策划、导演。
王利芬是原中央电视台《对话》、《赢在中国》栏目总制片人、主持人，2009年辞职创办青年励志网站——优米网。
朱锫是最具世界影响力的中国建筑设计师之一，世界顶级艺术殿堂古根海姆艺术馆、北京奥运数字大厦、四川青城山岳敏君当代艺术馆总设计师。
梁朝伟是家喻户晓、14次获得影帝的电影艺术家，他在银屏上塑造了无数个人物形象。
他们在台上讲述国家、民族和个人的梦想如何融而为一，讲述他们的奋斗和成功。虽然并不是品牌代言人，但他们的出现和言谈帮助宝马5系诠释了其诉求的客户形象。
来到现场的还有很多来自商界、学界和艺术界等的名人、名流和明星。他们的到来是对宝马新5系及其形象定位的支持。
中国式优雅
“我想用国际的语言诠释一种新的中国式优雅。”国际顶级红毯设计师劳伦斯•许应邀为BMW 5系设计了12款时装。这些服装融入了旗袍、青花瓷和京剧脸谱等众多中国元素：青花瓷的蓝色是BMW车标的颜色，京剧脸谱恰巧是宝马今年正式推广的“BMW之悦”的主要视觉元素。融合美学概念、大气的优雅、纯粹的创意，时尚在这里找到了艺术的支点和与汽车文明的结合点。
这次精心策划的发布会不仅为新一代BMW 5系注入了激情、梦想和中国神韵，而且对“BMW之悦”进行了更感性和生动的诠释。
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【编辑：李洪雷】
