艺术衍生品做大产业链

大芬油画村是油画生产基地和交易市场，是联系艺术与市场、才华与财富的纽带。近年来，大芬油画村已经开始从单一的油画加工产业向多元化产业方向发展。从做行画起步的大芬油画村以敏锐的市场洞察力在政府的政策引导下，开始往原创转型，向更广阔的产业链延伸。

核心区域面积只有0.4平方公里的大芬油画村现有40多家规模相对较大的油画经营公司，1200多家画廊、工作室以及画框、画布、颜料等绘画材料门店，形成了以油画为主附带书画、刺绣、雕塑艺术品及其他工艺品经营、上下游产业链条较为完善的文化产业基地。2004年以来，大芬油画村被文化部命名授牌为国家文化产业示范基地、“文化（美术）产业示范基地”，目前是全球重要的商品油画集散地之一。

从低端行画向高端原创转型，是所有大芬人的美好期许，但是否切合实际，又或者，是否必然只有转到原创一个方向，还是有更多的可行路径去尝试，大芬美术产业协会会长栾立银对记者说，大芬油画村除了向原创转型，还应该向艺术和创意衍生品方向转型。大芬油画村早期同其他行业一样通过来样加工、复制名画，形成了全国乃至世界最大的油画生产和销售基地。虽然大家对此有争议，但总的来说，大芬油画村的早期发展模式是确有成效的模式。但这样单一的模式，随着世界大环境的变化，急需转型升级，“艺术引领消费”不能再是单一的被动复制模式。通过“大芬原创”“艺术衍生”“版权的合法保护授权”的方式可以拉长并拉宽大芬油画的产业链条。基于这种想法，本届深圳文博会期间，大芬油画村将举办大芬艺术衍生品创意展，挑选大芬部分画家的原创作品，让他们不仅仅只是靠卖出作品获得收益，还可以将自己作品中的绘画元素或某种符号与日常消费品完美地结合，再通过授权的方式让生产厂家和经销商去做艺术衍生品，让每个人都能体验到“艺术改变生活，创意引领消费”的观念。这样一来，原创作品所创造的价值就可以达到利益的最大化，大芬油画产业的发展通过这种方式，在规模和产值上也可以得到更大的发展和提升空间。

栾立银表示，大芬未来不应该只是发展油画，因为卖完一张画，与画家就没有关系了，如果做艺术衍生品，则可以让画的生命得到延续，这样大芬的美术产业生命力将更强，价值将更大。

扶持原创，大芬文化产业发展的战略选择

孙亚菲

2008年突然而至的国际金融危机，致使大芬油画村国外订单锐减，不少画商出口转内销遇阻，资金链突然断裂，行画业表面的繁荣被打破，大批油画店铺濒临倒闭。随之而来的是社会上对“大芬模式”的反思之声，部分学者直斥大芬村过于依赖复制，迫切需要改变思路。痛定思痛，大芬村决定重新调整发展模式，油画村中具有收藏价值的原创作品逐渐被提升到价值链的最高端。

2009年起，政府推出了多项鼓励原创的政策，组织原创画家外出采风，在保障房分配和积分入户上给予倾斜。在政府的引导下，大芬村的画家们开始纷纷转型。仿佛一夜之间，大芬村搞原创的人多了起来，但原创市场并没有如想象般火爆，大芬卢浮宫就是典型的例子。开业6年来，由于租金比大芬村内便宜好几成，这里曾先后云集了百余名原创画家，但因为市场冷清，又渐渐地流失了大半。如今，在大芬村的1万多外来人口中，现有300多名原创画家如同“星星之火”，代表着大芬转型升级的前进方向。他们所盼望的，是政府能够给真正的艺术创作者营造一个充分自由的原创生态，让他们茁壮成长。

2010年，大芬画家马英良的作品《香巴拉春雪》拍出了105万元的天价，轰动一时。但同样风格的一幅画，大部分原创作品的售价只在三四千元，何以有如此巨大的差别？一方面在于艺术水准的迥异，另一方面在于大芬原创艺术平台不够宽阔。

2008年的金融危机，是大芬村觉醒的一个契机。它加快了大芬村向多渠道迈进的步伐，但并没有改变大芬村发展的根本规律。未来临摹与复制油画还会是大芬村油画产业的主体，应提升临摹与复制油画的水平、创造品牌效应。大芬村的未来在于找到一条适宜的原创油画与临摹复制油画相结合的路子。原创画家的最终目的就是走入市场，体现他们的艺术价值，大芬村这个平台的作用，在于把艺术转化为经济成果。

任何市场行为都必须遵循市场规律，卖画也一样，之所以不可能完全走艺术化路线，也是由国人的经济水平和消费能力决定的。从我国的现实层面来看，艺术品无论是鉴赏还是产业化都还在起步阶段，需要一个普及的过程。行画既然有这么多订单，就证明有市场需要。需求摆在那里，因此必须走产业化的道路，这不完全是为了追求经济效益。

毋庸置疑的是，政府将会在政策扶持上给予原创画家更多空间，强调让“原创”与“行画”两条腿走路。没有人能否认培养原创思维和氛围的重要性，但艺术氛围和原创画家的培养，不是一朝一夕之功。原创画家的实际生存问题，是大芬村应首先解决的问题。

2012年以来，龙岗区政府积极推动大芬油画产业基地的规划建设，并成功将其纳入深圳市首批9家战略性新兴产业基地的范围，联合中国美协成功举办首届全国中青年油画展，以加快大芬村向原创转型的步伐。在108位入选画家中有13名深圳本土中青年油画家，其中还有4名是大芬油画村成长起来的油画家。在深圳市人力资源、版权保护等相关部门的大力支持下，对困扰大芬多年的版权保护问题、画工入户及参保问题，在现有政策框架内分别采取数字化版权登记、职业技能鉴定考试以及人力外包等创新途径进行解决，为他们在知识产权保护和养老、医疗、入户等方面解决很多困难，从而为大芬转型升级留住人才。通过政府和行业协会的共同努力，2012年大芬油画村在欧债危机持续影响国际市场的情况下，全产业链国内市场占有率同比增长10%以上。

大芬是国内油画市场的风向标，当地政府给予画家的优惠政策，是国内绝大多数地方所不能企及的。在未来的漫长岁月里，会有一些人无法坚守而离开，但也会有很多新的画家不断涌入。绘画是制造还是创造，该走向复制的批发化之路，还是继续原创的独木桥，这是大芬村需要不断探索的问题。如今，政府扶持原创油画，目的是把大芬油画村做成一个金字塔的产业结构，以行画复制做基底，原创作品为塔尖，艺术化的思维遭遇产业化的规则虽痛苦，但并不是非此即彼的选择。如何让原创和复制成为互补而不是矛盾的关系，是大芬管理者下一步要着重思考的深层次问题。

【编辑：文凌佳】