2013艺术电商云图：大众平台“入侵”艺术界？
在司法拍卖“入淘”后，传统拍卖行也看上了淘宝网的拍卖平台。国内知名的拍卖公司北京保利国际拍卖有限公司于5月17日到20日首度登陆淘宝网推出傅抱石家族作品拍卖，由此开始了“淘宝首拍”并成功“落槌”。最终，专场拍卖成交276万元（加上拍卖行10%拍卖佣金），其中国画大师傅抱石的原作《听泉论道》经过61次出价，更是拍出了133.54万的价格，高出起拍价53.54万，溢价率达到66.92%。
对于此，5月20日凌晨，上海泓盛拍卖有限公司CEO赵涌发微博称，泓盛拍卖绝对不会和淘宝合作拍卖。“最近不断被媒体和朋友问，泓盛是否会和淘宝合作拍卖?我回答绝不可能1、艺术品价值除了外形，更重要的是内涵。一旦与商品在同一商业平台出现，会让用户只留下一个形的价值，艺术、文化内涵尽失。2、淘宝不是公认的顶级品牌店，高端工艺品爱马仕、LV都不认淘宝，艺术收藏远高于奢侈工艺品，不能混入其中”。
其实就在北京保利拍卖要与淘宝进行合作的消息公布之初，就引起了圈内对于艺术品电商的种种看法，而对于艺术界与大众电商平台的合作，更多的人抱着的是一种旁观的心态，当然也有人认为保利拍卖行与淘宝首拍成功后，是否会开启新一轮的大众电商巨头大举入侵艺术界的现象，是否会有越来越多的拍卖行会去效仿保利，寻求与大众电商的合作。
无独有偶，近日，在线销售平台亚马逊宣布，将设立一个致力于当代艺术的特别部门。名为“亚马逊精品艺廊”（Amazon Fine Art Gallery）的美国网站，将其定位为向提供了6000位艺术家的3万多件作品的艺术品销售网站Artsy.net看齐。在对外发布的新闻稿中，亚马逊方面指出，这一在线平台将于2013年夏天上线运营。
艺术品电商时代已然来临
早在文化部发布的《2011中国艺术品市场年度报告》中显示，2011年中国大大小小在线的、涉及艺术品交易的网站就已经超过了1000家，而一些大的拍卖公司也策划了一些网上在线的拍卖。报告认为，2011年艺术品网上交易额达12亿元，艺术品网络交易渐成共识，将成为突破传统交易模式的新尝试。由此可见，艺术品的电子商务已在不经意间悄然打开了艺术品市场的大门。
上世纪九十年代，美国成立了第一家艺术品电子商务artnet.com，这被看作是艺术品“电商”新交易模式的肇始。自1997年中国的赵涌在线建立，2000年嘉德在线正式成立，艺术品电商在国内的发展已有十余年的时间。2012年，艺术品电商市场逐渐成熟，达到空前规模，活跃在一线的艺术品电商平台在这一年基本都取得了骄人的成绩。有统计显示，作为国内艺术品电商的老大哥嘉德在线和赵涌在线近年来几乎都拥有过亿的年成交额，而为业内所熟知的Hihey在线、博宝网等电商也是近年来始终活跃在艺术界一线的艺术品电子商务平台。
随着艺术品市场面临的一些现状，很多艺术机构和拍卖行也已不再满足简单的线下交易，扩充艺术品的销售渠道和宣传面已成为他们当下要解决的首要问题。在这种情况下，许多机构自己运营的线上交易网站也应运而生。而随着近两年来艺术品电商的蓬勃发展，其在艺术界的影响力也不可小觑。越来越多的机构或者艺术家选择与电商合作，2012年9月，佳士得开始了一次全新尝试，沃霍尔基金会与纽约佳士得联手，将其名下的2000多件作品通过网上拍卖，对全世界收藏家开放竞拍；2013年，纽约军械库艺博会与往年最大的不同在于艺术线上数据库Artsy的介入，在艺博会举行期间，该网站也将推出参展作品线上预展；除了机构与电商合作的例子外，艺术家的授权与委托更是不胜枚举。
线上交易作品最大的问题则是无法看到作品的真实情况，除此之外还有众多不确定因素，但为何还是会有机构、艺术家和藏家来参与电商的一系列活动呢？有报道曾指出，艺术品电商推出的大多是一些年轻艺术家的作品，价格相对适中，这对于很多想涉入收藏领域的人来说无疑是一个很好的通道，而它们所提倡的亲民策略正好符合当下艺术市场的发展需求，平价市场借此也在进一步扩大。随着艺术品交易网站不断优化交易模式，在线艺术品交易正步入高速发展期，并以其多种优势逐渐获得买家认可，尤其是吸引了习惯于网上购物的年轻人。
淘宝、亚马逊齐入侵 有竞争才有动力
就在艺术品电商如火如荼进行的途中，保利和淘宝的成功合作还是引起了一些人的议论，而国际电商巨头亚马逊随后发布的今夏将推艺术品网上销售的消息似乎也在向人们传递着一个讯号：大众电商巨头要占领艺术品市场。随着这一讯号的放出，大众电商巨头的“入侵”是否会对正在发展壮大的艺术品电商造成冲击和影响呢？
面对这些问题，天问国际拍卖有限公司的总经理季涛认为：“艺术界与大众电商的合作在一定程度上算是共赢的局面。大众电商的网络实力以及它们的投资力度和一些技术层面的东西都遥遥领先于专业的艺术品电商平台，与艺术界合作，一方面使大众电商从所经营的普通的日用品层面上升到了艺术层面，在很大程度上提高了他们的形象；而另一方面，鉴于大众电商拥有雄厚的客户资源量，也可以为所合作的艺术界机构提供更为充沛的资源”。
面对国际、国内电商巨头的加盟，有些人认为它们势必会影响到艺术品电商的发展，对于这种质疑，季涛认为影响肯定会有一些，但整体的发展还是很好的。大众电商的进入可以很好的刺激专业的艺术品电商来完善自己的平台，但并不会影响到直接的效益问题。身为艺典中国网电商平台的CEO吕淼则表示：“电商巨头的进驻对于艺术界来说是一个非常积极的信号，通过与这样的平台合作，可以使更多对艺术感兴趣的人通过这个渠道了解并加入进来；而另一方面也会刺激艺术类电商反思自己的经营方式，找准定位，通过这种竞争来不断地完善自我”。对于这一次与淘宝网的成功合作，吕淼透露接下来还有一系列的合作活动准备开启，具体细节工作都在接洽当中。
在很多人看来，大众电商巨头的加入像是一把双刃剑，一方面可以很好的将外界的资源带进来，另一方面又担心它会过分刺激到艺术类电商的发展，瓜分了艺术类电商的利益。其实，更多的人认为这样的进驻对艺术界说是需要的，赵涌在线、上海泓盛拍卖董事长赵涌表示：“大众电商巨头涉足艺术界是一种趋势，在艺术生态方面，我们二十世纪可能有一个固定的艺术生态形成了美术馆、博物馆、画廊、藏家、艺术家，但是到了二十一世纪产生了一些变化，这种变化实际上是生态性的变化，原来传统的模式可能会被突破，这并不是一个坏事，可能大部分传统行业的人担心这种变化会失去市场，其实，有大众电商介入艺术市场，这块艺术“蛋糕”会变大，真正对相互重叠和分割的往往只能占到10%-20%之间的一个市场，有80%的市场是增量，对传统企业、对各个环节的技术发展开发商、对发展的一些软件服务商及一些大的电子商务平台来说，是一个积极的信号，他们的介入会给整个艺术圈和艺术市场带来一些生机和活力，假如不用电子商务这个工具，也没有办法得到这些用户。”
网络与实体的空间争夺战
就目前而言，不管是讨厌还是喜欢，是拒绝还是接受，大众电商进入艺术品交易领域已成不可逆转之势。诚如赵涌所说的那般，“大众电商巨头涉足艺术界是一种趋势”，而就当前艺术市场的整体生态发展而言，大众电商的进入将会给目前的艺术品交易模式带来一番新的景象，毕竟艺术交易市场不能总是独立于整个社会的大发展之外。随着网络时代的盛行，足不出户而遍览天下已成不争的事实，甚至作为一种潮流被时下的很多人所接受与认可。
但即便如此，大众电商的进入似乎依旧不能给当前的艺术品交易模式造成足够的冲击，一如赵涌所言的“通过大众电商进来的人可能是年轻一代、网络一代，喜欢虚拟交易和虚拟空间的一代，但是这一代人和我们原来传统市场的人是没有重叠的”一般，网络时代所能给艺术品收藏带入的藏家群体索然数量庞大，但在质量上却依旧无法与原有的收藏群体相比，用通俗一点的话来说就是，“大众电商所带入的只是一群年轻人，而掌握足以进行大规模艺术品收藏资本的却不是这些人”。虽然未来资本必定会掌握在目前的年轻人手中，但就目前而言，大众电商虽然极有可能成为一种艺术品收藏的固定模式，但在短时间内却只会对目前的艺术品交易模式带来一定的刺激作用，仅此而已。更何况依照目前电商平台的发展现状而言，一些交易弊病的存在也限制了其在短时间内迅速壮大的可能，而如鉴定、交易安全性以及售后保障等在其他类电商交易中存在的问题是否也会出现在艺术品的电商交易当中也是一个未知数。
如此看来，大众电商的进入虽然已被认可为一种不可逆的发展趋势，但就其目前的现状而言似乎还不足以成为真正威胁艺术品收藏与交易模式的存在，在众多的人看来，电商的发展前景依然是广阔而又美好。
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【编辑：成小卫】
