艺鉴典藏（北京）网络科技有限公司CEO 吕淼
2013年5月20日，北京保利国际拍卖有限公司联手艺典中国网与淘宝推出了傅抱石家族作品拍卖，成功“落槌”。另有消息指出，亚马逊欲成立“亚马逊精品艺廊”，让买家直接参与网上作品的购买等等。这些事件似乎在向人们传达着一个信息，一些对大众有直接影响力的电商巨头也都开始将苗头对准了艺术界，那么，对于此消息，艺术界传统电商是如何反应的呢？近日，99艺术网带着疑问采访了艺鉴典藏（北京）网络科技有限公司CEO吕淼。
有竞争才有动力
保利拍卖与淘宝网首秀大获成功，无疑对艺术界传统电商一击重锤。淘宝是拥有上亿网络用户的大众型网路平台，而保利拍卖是一家专业的艺术品拍卖公司，如果它们两者牵手将会同时拥有受众群体和专业基础，这对犹如闭门造车的传统艺术品电商来讲冲击力颇大。但，吕淼表示，拍行入淘对艺术界传统电商影响是有，但更多的是一个积极的信号。一方面，传统电商需要反思自己的不足之处，借鉴学习淘宝专业的营销手段和经营方式；另一方面在于，因淘宝线上拍卖的成功，很好的刺激了大众对艺术类电商的关注度，提升了艺术类电商在大众心中的认可和接受度，拉近了拍卖、艺术品与百姓的距离，毕竟平常的拍卖会给人一种望而却步的、高端的假象，而大众使用频率较多的淘宝平台则更为亲昵。当然，传统艺术品电商也有优势，比如它更专业和专注，像赵涌在线主营邮票和钱币一般，定位精准、虽小却精。
吕淼所言可能并非所有传统电商的心声，毕竟艺典中国网在保利“入淘”首拍中扮演着战略合作者的角色，但我们不可否认，有了本次的“入淘”，让大众更加了解拍卖，拍卖也不仅只是一个名词。
保利拍卖、淘宝、艺典中国三方成功联袂
吕淼坦言，“淘宝拍卖会是一个新生事物。从去年司法拍卖‘入淘’后，淘宝才开始考虑是否需要加一个和艺术相关的文化，之后，淘宝、保利和我们艺典中国网三方都有意愿做线上拍卖，从筹备到第一场首拍仅用一个半月的时间。”
其实，艺术品网拍早有先例，如嘉德在线和赵涌在线年销售额接近亿元或者过亿元，线上艺术品拍卖也具一定规模，但与淘宝这类第三方平台合作尚属首次。首先，保利可以通过与淘宝的合作扩充渐趋饱和的买家群体，不仅如此，还便于客户参与和节省拍卖成本。其次，作为一家非艺术类电商的淘宝对拍品的选择较为薄弱，而保利的专业团队可以为淘宝挑选适合网上拍卖的艺术品。最后，淘宝网艺术品线上运营由艺术界的传统电商艺典中国网负责。三方首次的联袂出演，大获成功，以此也刺激了与第三方平台合作拍卖的进程。据吕淼表示，“下个月我们也会在淘宝上推出保利另外的专场，同时也会有匡时和荣宝的拍场，希望通过一系列拍场活动服务好买家和卖家，让他们对线上拍卖充满信任。”
5月20日凌晨，上海泓盛拍卖有限公司CEO赵涌发微博称，泓盛拍卖绝对不会和淘宝合作拍卖。他指出两点原因，“第一：艺术品价值除了外形，更重要的是内涵。一旦与商品在同一商业平台出现，会让用户只留下一个形的价值，艺术、文化内涵尽失。第二：淘宝不是公认的顶级品牌店，高端工艺品爱马仕、LV都不认淘宝，艺术收藏远高于奢侈工艺品，不能混入其中。”而吕淼则持相悖观点，“拍行和淘宝合作的前景是美好的。线上拍卖是一个培育的过程，只要拍品保真、客服和物流体验也是完美的，那么买家就会信任这个平台，即使今后推出高端的拍品也能被卖掉。艺术品电商只能卖中低端的拍品这个观点是主观的误导和臆想，互联网上一切皆有可能，最重要是打破传统的思维模式。”
拍行入住淘宝，有人支持，有人反对，就目前而言，国际上还没有成熟的艺术品线上拍卖的经验。首先，线上拍卖法律不健全，交易付款、运输等过程中，出现任何问题，都没有一个法律依据。第二，线上拍卖无法让买家看到拍品实物本身，买家对于拍品真实性和价值的认知可能都会打折扣。虽然保利方面表示，“文物等存在较为复杂鉴定过程的拍品保利暂不会在淘宝拍卖，公司会尽量选择书画这类能够让买家在线就能比较直观了解的拍品上拍。”即便如此，作为旁观者，我们也不能肯定线上拍卖一定能成功，但不尝试如何得知成与败，让时间证明一切，好与不好，今后自有论断。
淘宝与亚马逊 ，目的一样方式不同
亚马逊通过与画廊合作开办一个艺术品销售平台，通过该平台，顾客将能够买到获得亚马逊网站邀请的一组精选画廊提供的原创艺术品。而淘宝仅提供技术平台，拍品的选择和线上运营是委托给专业的团队来完成的，两者的目的都是艺术品交易，但经营方式明显不同。亚马逊方面已于5月15日在纽约进行了一次会议，吕淼也表示计划6月份请一些拍卖协会、拍卖行、买家和经济学家等相关人士在杭州淘宝总部共同探讨艺术品线上拍卖未来发展方向。这一前一后，一国际一国内，看似无可对比的网络平台销售艺术品，是否也预示着艺术品在线交易大势所趋？用互联网改变艺术品传统销售是否也逐渐得到人们的认可？
【相关阅读】
【编辑：孟娣】
